继空调、冰洗等家电产品之后，平板电视也迎来了能效时代。目前《平板电视能效限定值及能效等级》标准已经在2010年6月30日发布，并将于12月1日正式实施。届时不能达到能效3级的平板电视都将强制退市，而在节能方面更具优势的LED背光液晶电视也将借此机会加快普及速度，扩大市场占有率。

　　互联网调研中心ZDC将就当前中国市场LED背光产品的价格走势、品牌竞争等多方面讨论LED背光液晶电视面临能效时代将会有怎样的发展：

　　能效新政或将引发液晶电视市场价格战

　　《平板电视能效限定值及能效等级》本来计划在2008年年底出台，但由于意见分歧等几经反复，终于在2010年6月公布，并将于12月开始实施，可谓是千呼万唤始出来。

　　根据这一标准将液晶电视分为三个能效等级，一级产品为节能产品的目标值，是行业需要努力的节能方向，这一等级产品将最有可能将获得国家财政的节能补贴；二级产品为节能评定级别；三级为市场准入等级，低于三级水平的液晶电视将被强制退市。

　　而根据国家广播电视产品质量监督检验中心的数据，按照这一标准，现在中国液晶电视市场上将有14.5%的产品面临退市命运，同时三级能效产品要占到72.3%之多。

　　类似于空调能效升级的过程，此时哪个液晶电视厂商的低能效存货少、节能产品技术实力强，就将在本次能效大战中占有利地位。

　　本来每年7-9月都是液晶电视市场的淡季，下一个销售高峰将在国庆节来临。尽管能效新政尚未实施，但各厂商都想在12月正式实施之前清理低能效产品库存，价格大战将是不可避免的。低能效产品的降价清库存也很可能引发整个液晶电视市场的跟随，预计2010年国庆左右中国液晶电视市场将迎来一轮激烈的全面降价风潮。

　　能效新政助力LED背光液晶电视加快普及

　　LED背光液晶电视上市时间较短，价格还相对较高，节能省电是各大厂商宣传推广LED背光产品的一大卖点。能效新政的公布也预示着LED背光液晶电视将迎来更好的发展环境和新的市场机遇。

　一、低能效电视退市为LED背光液晶电视扩大市场空间

　　根据ZDC监测数据，自2009年10月到2010年7月的10个月中，LED背光产品在中国液晶电视市场的消费者关注比例由5.7%提高至23.7%。关注比例走势对市场的影响有一定的前瞻性，LED背光产品在中国液晶电视市场已经进入了稳定的普及期。越来越多的消费者知道并认可了LED背光液晶电视的优势之处。

　　奥维咨询（AVC）数据显示，尽管2010年上半年中国液晶电视产品销量较上年同期上升16.4%，但增速呈现放缓趋势。而上半年中国LED背光液晶电视销量达到92.5万台，市场渗透率达到10.6%，尤其是第二季度环比第一季度规模增长100%以上。放在整个液晶电视领域来看，LED背光液晶电视是在加速普及的。

　　平板电视能效标准公布，促使各大厂商对不符合标准要求的低能效产品降价促销以清理库存，而更具节能优势的LED背光液晶电视此时将获得官方的“节能凭证”，对于LED产品的节能宣传也终于可以“有据可依”，在市场能效升级的过程中获得更大的市场空间。接下来各大厂商势必将顺应能效标准实施，加重对于LED背光液晶电视节能特性的宣传推广。

　　ZDC预测到2010年12月平板电视能效标准正式实施的时候，LED背光液晶电视的关注比例将达到35%，而市场占有率将接近30%。

　二、LED背光液晶电视面板短缺局面将缓解，或迎国家节能补贴促产品价格下降

　　根据ZDC监测数据，自2009年10月起到2010年7月，中国液晶电视市场上LED背光液晶电视产品均价下降近5000元，但2010年1月相对2009年10月市场均价已经下降了3701元，2010年7月相对于2010年1月市场均价仅下降了1292元。也就是说，在2010年上半年，中国液晶电视市场LED背光产品市场均价的降价速度是在放缓的。

　对比中国液晶电视市场上10个主要品牌的LED背光产品均价变化，可以发现，除了LG、康佳和东芝之外，其他品牌在2010年上半年的产品均价并没有大幅下降。

　　事实上，自进入2010年起，全球的LED背光液晶电视产业都面临着背光模组的供给不足。中国本土厂商的LED背光产品的背光面板、模组等核心部件目前基本均是依靠进口，且主要是依靠三星和LG。2010年上半年的部件供给不足给LED背光液晶电视的发展尤其是本土厂商在这一领域的发展有一定的制约作用。同时也制约着LED背光液晶电视的成本和价格下降速度。

　尽管目前与同尺寸的CCFL背光液晶电视相比，LED背光液晶电视的价格比率已经控制在150%左右，但仍然距离可以起到大面积替代作用的120%有一段距离。

　　而平板电脑能效政策在此时公布，无疑是给各大积极推广LED背光液晶电视的厂商打了一剂强心针。因为按照之前空调等领域的能效推广过程，更具节能特性的LED背光液晶电视很可能将获得国家财政给予的节能补贴。

　　ZDC估计，同空调节能惠民工程补贴方案类似，节能液晶电视的补贴也将分能效级别和产品尺寸来进行，例如一款一级能效42英寸液晶电视补贴500元，55英寸液晶电视补贴800元等。尽管目前有关部门尚未透露补贴方案和时间表等，但根据之前其他各行业的类似经验，获得这一补贴的几率还是非常大的。

　　另外，能效政策公布所拉动的市场价格大战也会使得LED背光液晶电视的产品均价进一步下降。ZDC预测到2011年底，中国液晶电视市场上LED背光液晶电视产品均价将会达到CCFL背光液晶电视的均价的120%，出现大面积替代作用。如果国家补贴政策及早顺利出台，那么这一过程也将进一步缩短。

三、LED背光液晶电视领域竞争加剧，促进市场成熟

　　当前中国LED背光液晶电视市场的品牌可以分为三大派系，一是拥有优势面板资源的韩国品牌三星、LG；二是拥有雄厚技术基础的日本品牌索尼、夏普等；三是拥有价格优势和本土渠道优势的创维、海信等本土厂商。

　　由ZDC数据显示，进入2010年至今，随着各大厂商推出尺寸覆盖广、价格更趋合理的LED背光液晶电视新品，中国LED背光液晶电视市场的品牌竞争日趋激烈。

　　尽管根据ZDC数据，当前创维、海信、康佳、TCL等本土厂商的LED背光液晶电视产品尺寸全面、型号众多，产品均价已经下降至7000元左右，相对国外品牌如三星、索尼等产品更具价格优势。但是国外品牌产品在设计、技术、做工等方面较本土品牌产品仍有明显优势。并且在背光面板、模组等方面更具产业链优势，产品利润空间更高。

　　ZDC数据显示，2010年上半年LG、索尼等国外品牌在中国LED背光液晶电视市场中的关注比例稳定提高。而创维、海信等本土品牌借助低廉价格获得的先发优势正在被国外品牌侵占。尤其是将3D显示应用到LED背光液晶电视之中后，这些国外品牌更是具备了新的卖点。如索尼在6月借助3D世界杯广泛宣传其3D LED背光液晶电视，大幅提高了其品牌LED背光电视的消费者认知度。

　　中国平板电视能效标准的发布和实施，使得节能LED 背光液晶电视成为接下来市场竞争的重点，无疑将进一步加剧本来已非常激烈的LED背光液晶电视竞争。在节能产品、LED背光液晶电视等领域不具备核心竞争力的厂商将在这次优胜劣汰的过程中被市场和消费者所抛弃，中国的液晶电视市场品牌格局将再次面临洗牌。　

　　在中国LED背光液晶电视市场更加激烈的竞争环境下，各大厂商除了注重价格策略之外，更应该思考如何发展产业链、提高产品竞争力，在采购环节、设计环节、销售推广环节超越竞争对手，这样才能在面临新的政策、市场变化的时候不至于慌了阵脚，抢先占领新市场的制高点。

结语：

　　中国《平板电视能效限定值及能效等级》标准的发布，将为LED背光液晶电视的进一步普及发展铺平道路，提供更好的发展环境和机遇。但同时这也是各大厂商需要面临的一次挑战，只有在顺应产业能效升级、发展节能产品方面具备优势的厂商才能跟得上市场升级的步伐，才不至于被高速发展的液晶电视产业所淘汰。